近段時間，互聯(lián)網企業(yè)二季度以及中期業(yè)績報告相繼發(fā)布。面對市場競爭加劇、存量空間壓縮等挑戰(zhàn)，阿里巴巴、騰訊、百度、京東、拼多多、美團等大型互聯(lián)網企業(yè)一手抓價格競爭力、優(yōu)化平臺生態(tài)，一手抓新技術驅動、積極開拓海外市場，整體呈現(xiàn)收入結構優(yōu)化、盈利能力改善的向好發(fā)展態(tài)勢。 業(yè)務平穩(wěn)增長
財報顯示，上半年，大部分互聯(lián)網企業(yè)實現(xiàn)營收和凈利潤的雙增長，部分企業(yè)營收實現(xiàn)翻番增長。
具體來看，上半年，京東集團收入5514億元，繼續(xù)保持增長；二季度收入2914億元，歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤（非美國通用會計準則）達145億元，同比增長69%。阿里巴巴二季度收入2432.36億元，同比增長4%，經調整息稅前利潤450.35億元。百度集團總營收654億元；二季度營收339.31億元，與去年相比大致持平，歸屬于公司凈利潤為54.88億元，同比增長5%。拼多多營收1839億元，同比增長104.9%；二季度實現(xiàn)營收970.6億元，同比增長86%，歸屬于普通股股東凈利潤為320.094億元，同比增長144%。美團營收1555.27億元，同比增長22.9%；經營利潤164.66億元，同比增長98.4%。 除整體業(yè)績向好外，收入結構優(yōu)化，盈利質量有所提升。騰訊二季度實現(xiàn)營收1611.17億元，毛利858.95億元，經營利潤（非國際財務報告準則）584.43億元，毛利和經營利潤增速分別達到21%和27%，連續(xù)跑贏營收增速。阿里巴巴電商、云兩大核心業(yè)務繼續(xù)取得積極進展，其他多個業(yè)務經營效率提升，商業(yè)化水平改善，餓了么、Lazada等業(yè)務虧損大幅收窄。阿里巴巴集團首席財務官徐宏表示，阿里集團持續(xù)加大投入以推動核心業(yè)務增長，其他業(yè)務通過提升運營效率實現(xiàn)減虧，保持良好利潤率。
隨著電商市場日益進入存量競爭階段，阿里、京東等互聯(lián)網企業(yè)聚力優(yōu)化平臺生態(tài)，力圖通過提升用戶體驗、強化價格競爭力等贏得更多市場份額。 中國數(shù)實融合50人論壇副秘書長、數(shù)字經濟智庫首席研究員胡麒牧認為，互聯(lián)網企業(yè)業(yè)績回暖得益于多方面利好：一是消費市場逐步回升，1月至7月，全國網上零售額8.38萬億元，增長9.5%。二是企業(yè)通過人員、組織架構、業(yè)務線條的優(yōu)化來推動資源聚集，降本增效取得效果。三是部分企業(yè)努力拓展海外業(yè)務，為平臺帶來了新的市場增量。四是還有企業(yè)將多年技術積淀應用到新場景中，新業(yè)務板塊的培育取得良好成效。
消費市場穩(wěn)步回升的拉動作用尤為明顯。美團CFO陳少暉表示，上半年，以“吃住行游購娛”為代表的本地商業(yè)領域受益于傳統(tǒng)消費旺季，美團充分發(fā)揮在供需兩端的整體優(yōu)勢，用更多元的供給滿足了更多新需求。據(jù)京東財報，其二季度品牌和商家實現(xiàn)有質量的增長，季度活躍用戶數(shù)、用戶購物頻次保持兩位數(shù)增長，也折射出消費市場升溫。
平臺生態(tài)優(yōu)化
阿里巴巴對“好貨、好價、好服務”加大投入，陸續(xù)推出一系列改革創(chuàng)新舉措。比如，為改善用戶體驗，淘天集團率先取消“618”官方預售，推出大促全程價保等舉措，并于季度內升級88VIP會員權益，正循環(huán)效應明顯。二季度，淘天集團商品交易總額（GMV）同比增長，購買人數(shù)、購買頻次均繼續(xù)增長，訂單量取得同比兩位數(shù)增長。
“京東集團持續(xù)致力于業(yè)務的可持續(xù)和高質量發(fā)展，不斷夯實供應鏈能力，優(yōu)化用戶體驗。通過規(guī)模效應和采購效率提升，在保證質量的前提下，為用戶帶來天天低價?！本〇|集團首席執(zhí)行官許冉表示，上述舉措得到用戶認可，二季度用戶數(shù)穩(wěn)健增長，并且用戶參與度繼續(xù)向好。
在比拼平臺生態(tài)的同時，一些互聯(lián)網企業(yè)積極向新技術尋找新動能，堅定“走出去”，努力打開新的增長空間。 除重視消費者的體驗和感受外，商家的需求和健康發(fā)展也得到更多關注。今年以來，美團不斷完善商家側產品和服務，美團外賣“品牌衛(wèi)星店”為更多商家提供傭金返還、流量扶持、運營指導等服務。截至6月底，已有120個品牌在全國累計開出超800家衛(wèi)星店。美團閃電倉通過提供在線運營、定價策略、流量支持和履約服務等措施，幫助商家經營提質增效。
專家認為，與一味拼低價、犧牲合作商利益不同的是，互聯(lián)網企業(yè)這波價格競爭力比拼更注重依靠規(guī)模效應、供應鏈創(chuàng)新來構筑長期發(fā)展優(yōu)勢?！叭绻麊渭円揽績染硎降蛢r競爭或者過度補貼，短期內可能會獲得更多市場份額，但從中長期來看不可持續(xù)。平臺持續(xù)拿出資源來打價格戰(zhàn)會擠占其用于創(chuàng)新的資源，不利于平臺本身演化迭代。同時，價格戰(zhàn)的成本必然會有一部分分攤到實體產業(yè)上，進而擠壓實體產業(yè)利潤。”胡麒牧表示，存量競爭時期，誰能通過技術進步提升效率、改進平臺用戶體驗，誰就能贏得更多市場份額和用戶信賴。
“出?！辈椒シ€(wěn)健
騰訊介紹，其AI大模型、SaaS等多個“新芽”業(yè)務茁壯成長，為主營業(yè)務注入新的高質量收入。在大模型技術等驅動下，騰訊以金融科技與企業(yè)服務板塊為代表的數(shù)實收入二季度達504億元，同比增長4%；受益于視頻號廣告、AI提效等，騰訊廣告收入二季度為299億元，同比增長19%；增值服務板塊二季度收入788億元，同比增長6%。
憑借AI技術驅動，百度業(yè)務實現(xiàn)高質量增長。百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，百度正在推動AI解決現(xiàn)實世界問題，并致力于讓文心大模型變得更加實惠和易用。近期文心大模型日均調用量已超6億次，日均處理Tokens文本數(shù)量超1萬億次。同時，AI驅動百度智能云保持強勁增長，二季度營收同比增長14%，其中AI相關收入占比增長至9%。阿里巴巴也堅定加大AI基礎設施投入，提高AI時代公共云的采用量，產品結構改善，運營效率提升。二季度阿里云收入增長6%，經調整息稅前利潤達到23.37億元，同比增長155%。
盡管互聯(lián)網企業(yè)整體業(yè)績向好，但在市場競爭加劇、用戶增長空間縮小等壓力下，未來想要保持持續(xù)增長仍面臨不小挑戰(zhàn)。“互聯(lián)網企業(yè)要想有更大突破，還需繼續(xù)通過技術進步探索新的商業(yè)場景和數(shù)實融合的新突破點。同時要通過高質量的國際化布局尋找新的市場增量。此外，還要轉變簡單的流量變現(xiàn)發(fā)展模式，提供更多增值服務，讓數(shù)據(jù)要素創(chuàng)造更多價值。”胡麒牧表示。 值得一提的是，互聯(lián)網企業(yè)“出?！辈椒ケ３址€(wěn)健。海外市場已成為騰訊多個業(yè)務的新戰(zhàn)場，憑借自研“出?！焙秃Ｍ夤ぷ魇?，騰訊國際市場游戲體現(xiàn)出良好的成長性，二季度營收139億元，同比增長9%；微信跨境支付也已覆蓋74個國家和地區(qū)，境外合作機構超千家，境外商戶超600萬戶。阿里跨境業(yè)務和跨境履約服務協(xié)同效應繼續(xù)顯現(xiàn)，帶動阿里國際數(shù)字商業(yè)集團和菜鳥集團均保持高速增長，二季度收入同比分別增長32%、16%。
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