為進(jìn)一步引導(dǎo)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，提升互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)水平，助力互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，青海省市場監(jiān)管局聚焦互聯(lián)網(wǎng)廣告市場易發(fā)頻發(fā)的重難點(diǎn)問題，制定發(fā)布了《青海省互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）。這是該省首次出臺(tái)廣告領(lǐng)域合規(guī)指引，有利于規(guī)范和凈化廣告市場秩序，持續(xù)提升廣告監(jiān)管能力與合規(guī)水平。 深入摸排調(diào)研掌握第一手資料。今年以來，省市場監(jiān)管局采取“請(qǐng)過來”的方式召集美團(tuán)、抖音、西部優(yōu)選等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)就合規(guī)經(jīng)營等問題開展座談指導(dǎo)，通過“走進(jìn)去”的方式到企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，帶著問題與企業(yè)負(fù)責(zé)人開門見山、坦誠交流，詳細(xì)了解存在的問題和遇到的困難，傾聽市場真實(shí)聲音，幫助企業(yè)出謀劃策，收集需求和建議。針對(duì)企業(yè)在經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)過程中的疑惑、痛點(diǎn)、難點(diǎn)和堵點(diǎn)，組織廣告監(jiān)管專家尋根溯源，分析問題產(chǎn)生“源頭”，因地制宜找到解決問題方法。 強(qiáng)化廣告監(jiān)測(cè)把握行業(yè)趨勢(shì)。把互聯(lián)網(wǎng)廣告作為廣告監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)，緊扣彈窗廣告、直播帶貨廣告、“軟文”廣告等新型廣告形式，對(duì)各類網(wǎng)站、電商平臺(tái)、微信公眾號(hào)、APP、小程序等495家互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行廣告監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)掌握互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)，第一時(shí)間糾正傾向性、苗頭性問題，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)健康平穩(wěn)發(fā)展保駕護(hù)航。
下一步，全省市場監(jiān)管部門將以宣傳貫徹《指引》為契機(jī)，持續(xù)深入互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營發(fā)布主體，幫助企業(yè)提升廣告合規(guī)水平和自律經(jīng)營能力，營造廣告行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展氛圍，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益，推動(dòng)構(gòu)建良好互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境。 對(duì)癥精準(zhǔn)施策發(fā)布《指引》。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展新動(dòng)向、新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，結(jié)合摸排調(diào)研掌握的廣告行業(yè)新需求、新期盼，省市場監(jiān)管局順勢(shì)而為出臺(tái)《指引》?！吨敢饭彩粭l，從互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的原則導(dǎo)向、誠信經(jīng)營、廣告審查、承接登記、檔案管理、負(fù)面清單等方面提出指導(dǎo)性意見，著力規(guī)范指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營發(fā)布主體最關(guān)心、最迫切的合規(guī)穩(wěn)健經(jīng)營問題，為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)劃出底線、亮明紅線，由“事中事后監(jiān)管”主動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆虑爸笇?dǎo)”。
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